नई दिल्ली: रक्षाबंधन से संबंधित विज्ञापनों को कई सालों से एक जैसा बनाया जा रहा है। जैसे भाई अपनी बहन को उपहार में कुछ मिठाई देता है। इस साल बीएल एग्रो अपने प्रमुख उत्पाद बैल कोल्हू के लिए इस सोच को पूरी तरह बदलना चाहती है। ब्रांड ने नई शुरुआत करते हुए डिजिटल अभियान #PyarKiBarni की शुरुआत की है, जिसका यूट्यूब, फेसबुक, ट्विटर, लिंक्डइन, इंस्टाग्राम, शेयरचैट समेत सभी सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स और डीटीएच पर नौ अगस्त से प्रसारण हो रहा है। अभियान के तहत एक आदमी आम का अचार बनाते हुए अपनी मां को याद करता है, जो ऐसा ही करती थीं। वह नमक और मसालों में लिपटे आमों को सूरज की रोशनी में सूखने का इंतजार करता है और अंत में अचार बनाकर अपनी बहन को देता है।
हालांकि इस अभियान में सीधे तौर पर रक्षाबंधन का उल्लेख नहीं किया गया है लेकिन संकेत उसी ओर है। एक भाई अपनी बहन की एक इच्छा पूरी करता है और उपहार में उसे पारंपरिक उपहार मिठाई नहीं बल्कि तीखे आम के अचार के रूप में यादों का उपहार देता है। जब बहन को पता चलता है कि उसका भाई मां के हाथ के स्वाद को दोहरा सकता है तो उसके चेहरे पर एक चौंकाने वाली मुस्कान आ जाती है।
बीएल एग्रो के चेयरमैन श्री घनश्याम खंडेलवाल ने कहा, ”अभियान के लिए हम चाहते थे कि बैल कोल्हू एक कदम पीछे हटे और भाई-बहन के बीच का प्यार चमके। हम #RasodeMeinMardHai के विचार को भी उभारना चाहते थे, जो इस पुरानी विचारधारा को तोड़ता है कि रसोई महिलाओं का क्षेत्र है। हम पुरुषों द्वारा खाना पकाने के विचार को भी बढ़ावा देना चाहते थे। इसलिए #PyaarKiBarni अभियान में दोनों चीजें दिखती हैं। एक आदमी अचार रखने की परंपरा को कायम रखता है। यह ऐसा काम है जो एक मां से बेटी या बहु अपनाती है। और एक भाई अपनी बहन की पुरानी इच्छा को पूरी कर परिवार में खुशियां लाता है।”
लीड्स ब्रांड कनेक्ट के सीईओ श्री संजय श्रीवास्तव ने कहा, ”बीएल एग्रो हमेशा से एक सामाजिक रूप से जिम्मेदार कंपनी रही है और बैल कोल्हू के लिए उनका संचार काफी दूरदर्शी है। हम जब अभियान को तैयार कर रहे थे तो इन बातों पर प्रकाश डालना जरूरी था। अभियान का जन्म इस एहसास से हुआ कि जीवन के कुछ खास पलों में, जैसे आप मां या पिता बनने वाले हों तब सबसे ज्यादा वह बंधन मायने रखता है जो आप अपने प्रियजनों से साझा करते हैं। जैसे एक भाई अचार के लिए अपनी बहन के प्यार के जवाब देता है, उतनी ही आसानी से बैल कोल्हू का विशेष अचार उनके प्यार और उस क्षण को और यादगार बनाता है।”
रक्षाबंधन के लिए अभियान की अवधारणा, पटकथा और उसकी फिल्मिंग लीड्स ब्रांड कनेक्ट ने किया है। इससे पहले एजेंसी ने बैल कोल्हू के लिए नाम ही काफी है, खुशबू का यादों से रिश्ता और रसोड़े में मर्द है जैसे विज्ञापन बनाए हैं। इनमें मनोज बाजपेयी, पंकज त्रिपाठी और नवाजुद्दीन सिद्दीकी ने अभियन किया है।